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就地过年激活春节旅游消费新模式 民宿行业面临新挑战

编辑: 来源: 木鸟民宿

2021年春节,对大多数人来说都印象深刻,缘起于疫情影响,国家发起“就地过年”的倡议。根据国家铁路等部门统计,在非接触、少聚集的安全共识下,2021年全国共有超过1亿人“就地过年”。而这1亿人的消费能力不可小觑,从各领域发布的春节假期数据就能窥得一二。

就地过年的大政策之下,当地经济的发展可观,部分领域的数值甚至高于2019年春节,其中表现亮眼的领域分别有外卖、电影、旅游、住宿等,尤其值得一提的是,2021年春节本地游人数飙升、民宿入住率居高不下。国内领先民宿预订平台木鸟民宿发布的数据显示,2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍,恢复至2019年春节假期的90%。民宿行业成为2021年就地过年政策的赢家之一。

 

就地过年带火本地游 民宿里体验别样年味

出于疫情防控的考量,大多数人将旅游过年的春节改为自驾可至的本地及周边出游,2021年春节假期本地游火热。

家住北京的小王表示,今年没能回老家和爸妈一起过年,自己一家和同学一家提前在郊区租了一个民宿,共度新年,除夕晚上做了一大桌子年夜饭,还一起包饺子、写春联、贴春联,带孩子体验了一下当地的年俗年味,房东还准备了烟花,和朋友家人一起看烟花打麻将,也算是过了一个特别的新年。

事实上,和小王有着相同经历的房客在木鸟民宿上还有很多。木鸟民宿相关负责人表示,为了响应国家政策的号召,木鸟平台也推出相关活动,为就地过年用户奉上住宿优惠,同时鼓励用户分享就地过年的故事。不少用户发来在民宿里过年的故事和照片,表达在民宿里过年的新奇与特别。

事实上,除了平台和房客,房东针对就地过年用户也是做足了准备。除了在民宿里贴福字挂灯笼,增加过年气氛之外,还加入了当地年俗体验的项目,剪窗花、吹糖人、登山祈福等等,让客人在入住民宿的同时感受到浓浓年味。

 

就地过年激活旅游消费新模式 民宿行业面临新挑战

往年的春节大多数人奔波在路上,重点在与家人团聚。今年受政策影响,就地过年的用户停下来体验一下本地的年味,或者和朋友家人一起,去发现周边好玩好住的地方。而民宿凭借自身私密性、互动性强的特点,成为用户牛年春节出游的首选。

受疫情常态化影响,2021年用户出游仍以周边游、近郊游为主,民宿行业发展机遇和挑战并存。

发展乡村旅游产业、扶持乡村民宿发展,是国家脱贫攻坚的大计之一,乡村民宿借政策东风,如雨后春笋般大量涌现,但是面临的问题却是硬件品质参差不齐,服务水平一般,投诉不断。如何提升用户体验,成为2021年乡村民宿发展首个要解决的问题。

木鸟民宿CEO黄越表示:数据证明了就地过年对民宿行业的利好影响。利用春节假期,用户发现了城市周边游的优点,在疫情常态化防控之下,城市近郊短途游和微度假市场有望持续火热。对于乡村民宿来说,从业者需要持续不断深挖当地的风土人情,利用文化枢纽和居家感吸引消费者,通过提供高品质的民宿产品之外,还需要围绕服务多下功夫,形成产品和服务的双重吸引点,持续提升用户体验和复购,才是乡村民宿发展的长久之计。

就地过年重新激活了周边游、近郊游等旅游消费新模式,但是对旅游和民宿行业来说,如何深度挖掘本地玩法,真正提高用户的留存和复购,才是乡村民宿当下亟待解决的问题。

 


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